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【央视新闻客户端】
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理塘
，一座云天交汇处的县城 。她矗立于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上，平均海拔超过4000米 ，被称为天空之城
。放眼望去
，雪山草原环抱，风光如画。

在互联网与文旅热的推动下 ，近年来理塘成为网红城市
，文旅吸引力和影响力不断提升 。2023年，理塘县接待游客319.2万人次 ，实现旅游综合收入39.2亿元
，同比增长66.7％。

远与近

文旅资源丰富多样，人文与自然和谐相融

临近春节 ，理塘的草原披上银装
。这里地处大香格里拉旅游环线，拥有超过5200个文化旅游资源
，人文景观类型丰富。

提起理塘，许多人的第一印象往往是诗意而遥远 。从县城向西南 ，穿过草原
，就进入格聂景区
。海拔6204米的主峰格聂山终年白雪皑皑，在阳光照射下熠熠生辉；7座山峰
、8条沟谷在此展开 ，如同绽放的花朵。

这儿有温泉
，快下来泡泡 。格聂山下的然日卡村溪流潺潺，游客老陈兴奋地说着 ，赤脚下了水
。他从广东省深圳市自驾前来
，在理塘已经住了半个月。村中的旅居者不少，老陈觉得 ，离开喧嚣
，沉浸在自然风光中，心灵得到了休憩 。

确实 ，来到这里，与自然的亲近感总会油然而生
。被原始森林涂抹成暗绿的远山与陡峭的山脊组成冷峻山色。与格聂山东南的圆形海子格聂之眼对视
，只觉天与山近在咫尺，如与自然融为一体 。大自然的笔触是率性的 ，山中色彩变幻
，一日间四季轮转
。

比起高寒山地，理塘县城以西的毛垭大草原则宜人许多。夏季青草延绵数十公里 ，汇成无垠绿海 。河水蜿蜒
，成群牦牛悠然饮水，不时有小牛犊在游客脚边蹲伏下来。丹顶鹤、水獭 、羚羊等大量野生动物栖居在这里 ，走进毛垭
，像被自然拥入怀中
。

随着国道318川藏线畅通完善，骑行日渐风靡。73岁的所波把自家房屋打造成驿站 ，为骑行者提供优惠食宿
，已坚持了10多年，每年3月到11月 ，只要大雪没封路，就会有人来 。小小驿站每年能接待游客近1万人次
，足见骑行之热
。

梦在远方，路在脚下；只要出发 ，终会到达。驿站的墙壁上记录着一个个追梦故事
，很多游客留下衣服、旗帜为念 。骑行在川藏线是场严峻的考验，所波常与住客交流 ，完成这场骑行
，生活中有再多困难，也能勇敢面对
。

落日为县城抹上红晕 ，地域风情更醉人。欢快的舞曲在勒通古镇跃动
，村民与游客手挽手跳起锅庄舞，镇上4000余户民居组成民俗景区 ，游客可以观古迹
、品戏曲、逛微型博物馆 。

理塘的夜晚一样热闹
。身着民族服饰的少女在灯光下莞尔一笑
，摄影师按下快门；远处音乐响起，酒吧歌手已开唱；美食街上走走 ，青稞做成的面包松软可口，牛奶冰淇淋醇香诱人活力随着人群流动汇入城市肌理。

旧与新

马术等传统技艺走进直播间
，特色产业与时俱进

马背上的骑手威风凛凛，骏马飞驰中侧向俯身贴地 ，电光石火间拾起哈达
，赢得阵阵喝彩理塘八一赛马会精彩纷呈 。

理塘赛马历史悠久，每年藏历六月举办隆重的赛马会 ，已延续400多年
，随后逐渐演变成八一赛马会
。节日期间，家家户户穿戴盛装 ，备好美酒佳肴
，聚在草原上观赏马术。

为何钟爱赛马？高原寒冷，发展产业 、建设家乡需要勇气与耐力 。马术锤炼腰劲臂力 ，与马儿磨合要耐得住性子。理塘县马术协会会长洛绒桑批觉得
，赛马凝聚了理塘人的精气神
。

随着时代发展，年轻人的文化活动越来越丰富 ，喜欢赛马的人少了，理塘县马术表演传承人数量一度明显减少。

如何与时俱进？关键要融入地方经济社会发展 。这些年
，理塘赛马会陆续加入骑行体验
、歌舞表演、美食展销等元素，同时联合乡镇小型赛马会 ，打造特色旅游线路
，进一步带动育马赛马产业发展
。

如何赓续传统？教育为文化传承注入活水。2021年起，马术教育走进理塘校园 。县里成立青少年马术文化素质教育中心 ，开设研学课堂
，洛绒桑批成为孩子们的教练
。

孩子们既锻炼了体魄，也培育了尊重生命 、爱护自然的责任心。理塘县教体局局长雷红生说 。

架好手机 ，00后达洼开始直播
，介绍起骑马的要领
。2023年大学毕业后，他回到家乡做起网络主播 ，短视频平台粉丝约4万。在理塘
，几乎每个村落都有这样的青年 。

多元文化碰撞更新，偏远小城想留住传统
、做出特色 ，需要主动创新
。马术、戏曲 、纺织，理塘的年轻人带着传统技艺走进直播间；从自然风光到民俗风情
，在短视频平台上，理塘热度常年不减。短视频的兴起为理塘打开一扇新的文化窗口 ，培育出30多名粉丝量过万的网络主播 。

达洼的视频没有过多编排修饰
，乡亲们劳作烹饪
、骑行歌舞的真实剪影，就能收获很多点赞 ，吸引不少网友前来打卡。达洼觉得
，美好的自然、淳朴的生活，大家都爱那股乡土味儿
。

家乡越来越火 ，达洼高兴之余
，也有些感触，虽然收入增长了 ，粉丝增多了
，但不能只为赚取流量，更重要的是把家乡的故事讲好。

为营造清朗的网络环境 ，理塘建立点对点扶持机制，通过政策宣讲 、电商培训
、创作赛事等一系列举措对网络主播进行正向引导 。我们要培育成长空间广阔、充满正能量的就业新选择
，吸引更多青年回乡讲述理塘故事
。理塘县委常委 、宣传部部长刘波说。

冷与热

网红城市想要长红，需立足特色、延展优势

薄雾未散 ，餐馆负责人益西志玛早早出了门
，到农贸市场采买 。

以农业
、畜牧业为主的第一产业是理塘的经济支柱
。果蔬、菌菇等农产品畅销各地，优质肉品供不应求。

发掘文旅资源 ，变化悄然发生 。2018年理塘县提出优先发展文化旅游业
，投资近8000万元建成勒通古镇景区，益西志玛店外的街道有了新面貌 ，民宿和餐饮店铺如雨后春笋般冒出来
。众多特色景区被陆续打造
，游客渐成消费主力。

2020年11月，理塘小伙丁真珍珠的视频走红网络 ，理塘城市宣传片上线72小时内播放量突破7亿次
，理塘的网络搜索量增加620%，一跃成为网红城市 。

流量转化为文旅推力
。2021年国庆假期 ，理塘县旅游收入同比增加72.4%，全年累计完成游客接待160万余人次
，实现旅游收入39.8亿元。理塘县文旅局局长格绒说，2022年 ，理塘县旅游综合收入占到全县GDP的26％ 。

更多关注
，意味着更多挑战，倒逼理塘努力将短板一块块补齐。要想长红 ，步子得扎实
。格绒说
，文旅产业涉及面广，县里组织各相关部门专题探讨发展路径问题。文旅热潮中 ，理塘以冷思考促提升 。

服务更专业了
。县城酒店数量持续增加
，已超过450家；当地开展从业人员技能培训，组建文旅智囊团；大力鼓励民宿发展 ，全县民宿数量已超过100家。

配套设施提升了 。先后投入约3亿元资金用于旅游基础设施建设
，推动理塘成为省级全域旅游示范区
。2022年打造文旅大数据中心，将文旅资源数字化汇总 ，让城市更智慧。

擦亮招牌，护好口碑
，热度才能维持得住 。理塘县市场监管局局长单珍泽仁说
。理塘县市场监管 、文旅等部门组成联合队伍，在旅游高峰期间对景区
、餐厅、市场等重点场所开展每日巡查。

网红城市出圈的背后 ，是文化经济的活力表达 。浙江大学旅游与休闲研究院副院长严力蛟认为
，网红城市的长红离不开持续出新，要从全产业链思维出发 ，打造吃住行游购娱各环节特色
。立足特色 、延展优势
，城市亮点纷呈，自然能引客来。

如今 ，牦牛奶
、酥油等特色产品被做成创意化妆品
，古镇旅拍、骑马漫游 、星空露营等新项目受到欢迎在理塘，文旅产业链不断延伸 ，发展新动能处处涌动 。

顺应变化
，益西志玛的菜单换了几版，研究出不少新菜品。当然 ，最受欢迎的还是一碗传统吉祥粥
。这种粥是她跟祖父学来的，将黑青稞捣碎
，配上新鲜牛肉放入锅中炖烂，最后加入人参果 ，咸香中带着甘甜。益西志玛说：家乡的好食材
，再加上耐心的烹饪，做出了一道令人喜爱的美食 。

日新月异的理塘 ，城市面貌变了
，发展观念变了；不变的也不少，壮美风光不变 ，淳朴民风不变

                       
2025年06月23日 12时16分44秒