中新网杭州6月23日电(鲍梦妮陈可欣)近期
，来自中国的玩偶LABUBU，在海外掀起了火热的换装热潮 。“有人在店里为抢购LABUBU争吵 ，地铁上有女孩一边乘车一边给娃娃梳头
，街头的许多游人也在奢侈品背包上挂起了LABUBU
。 ”这是在美国工作的杭州小伙蒋逸，在纽约的一些见闻。

如其所见 ，当下诸多消费者喜欢上了给LABUBU换衣服 、纹身
、接头发、镶牙钻 、做美甲 。“LABUBU在海外爆火
，商家都在抢占赛道
。”在义乌从事外贸生意的俞平说，由于LABUBU生产方泡泡玛特对LABUBU本体形象拥有严格的版权管理 ，其他商家不能直接生产娃娃本身
，转而将目光投向更为细分的领域——为娃娃定制服装。

此前，网络达人“小明哥
”在社交媒体上分享了自己原创设计的娃衣(即“娃娃衣服”的简称) ，大量来自英国
、德国、韩国 、哥斯达黎加的用户在评论区留言，希望加入到他的娃衣销售队伍 。他表示
，自己采取纯手工编织的方式生产，每件衣服需要3至5小时完成 ，主要面向高净值人群。目前其已接到了来自马来西亚、新加坡
、美国、加拿大的订单
。

“海外的市场更大 、竞争也小。我的衣服走高端定制路线
，在海外，这一套娃衣能卖到300元至400元 。 ”“小明哥
”说
。

某社交平台上 ，“娃衣”为关键词的话题浏览量达12.6亿。作为一个细分商品品类
，娃衣逐渐从爱好者圈层走向大众市场的 。

拥有超过100只LABUBU娃娃的刘女士表示，她购买娃衣的初衷并非为了“追潮 ”
。“我并不把LABUBU看作是一种流量符号 ，它对我而言只是一个可爱的娃娃。个人定制价格偏高
，因此日常更倾向选择工厂批量款 。娃娃太多，搭配不过来
。
”

值得注意的是 ，娃衣热度越来越高的同时
，有许多商家在展示
、销售娃衣过程中，遇到了被电商平台认定为“间接侵权” ，并下架产品的经历。

娃衣如何才能更安全、合法地走俏？浙江智仁律师事务所律师章吴睿建议，商家不进行与原版高度近似的复刻
，在商品首页图片标题等显著位置不使用泡泡玛特或LABUBU相关商标或人物形象 。“在非常必要的情况下，仅以涉及相关商标的说明性文字为限
。 ”章吴睿说。(完)