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【央视新闻客户端】
据报道：

                    

作为最重要的档期之一，春节档一直是行业最引人注目的电影主舞台 。据灯塔研究院联合新华网发布《2023中国电影市场年度盘点报告》统计 ，近三年春节档贡献票房分别达到78.43亿
、60.40亿、67.66亿
，分别占当年总票房的17% 、20%
、12%，可见这一档期对市场的重要性
。而2024年又是史上最长的八天春节档 ，有望推动票房数字继续走高。

灯塔专业版显示
，2024年春节档至今已有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》等八部电影定档大年初一 。从内容角度来看，读娱君认为这份片单有三个特点：

一 ，或将成为“笑声最多
”的一届春节档
。喜剧占多数，内容风格大都雅俗共赏
，包容性较强，大众接受程度较高。

二 ，虽以喜剧为主
，但影片各自聚焦剧情、赛车 、社会议题
、娱乐圈等不同细分领域，导演风格更是截然不同 ，虽然不及去年春节档有谍战、硬科幻 、古装等百花齐放的题材
，但题材属性和卖点仍是比较多元的 。

三，本次春节档“熟面孔”特别多 ，张艺谋
、贾玲、宁浩 、韩寒等导演都曾经在往年春节档取得过十亿
、数十亿+的票房成绩
，贾玲、雷佳音 、刘德华、沈腾等也都是春节电影常客，主创阵容强势 ，竞争势必会非常激烈
。

那么在这届“笑声最多 ”的春节档电影里
，谁最有希望笑到最后呢？

灯塔专业版“春节档电影实时想看榜
”提供了多维度的实时热度数据，近日在“好风借力 ，数智护航”媒体沟通会中也总结出了春节档映前部分战况。所以目前春节档虽还未开始预售，已经能从最新的数据和行业工具中分析一下竞争的格局了 。

据灯塔专业版实时宣发数据显示
，截止1月24日晚间，待映电影累计想看数和7日新增想看数排名如下：

其中 ，《热辣滚烫》在累计和7日新增想看人数方面均位列第一
，且7日新增人数领先幅度较大，《热辣滚烫》在定档后连续14天获得淘票票日增“想看 ”冠军 ，映前热度高开高走；《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》构成了“想看数
”前四名
。从去年暑期档开始
，抖音电影营销越来越被行业所重视，据灯塔专业版统计 ，春节档抖音官抖粉丝数
、点赞情况如下：

除了官抖全IP长期运营的《熊出没》外
，目前《热辣滚烫》在官抖获赞数、粉丝数 、百万赞条数方面均为春节档电影第一。此外《飞驰人生2》《红毯先生》官抖点赞累计均已达到1500万以上，紧随《热辣滚烫》之后位列第二
、三位 。《第二十条》目前在抖音粉丝量上已经升至第二 ，但话题播放量、官抖点赞数据上仍落后于《红毯先生》
，相较之下热度起势较慢。

综合上述数据来看，读娱君认为预售前春节档影片的竞争格局已较为明晰：

《热辣滚烫》前期热度领先 ，是当之无愧的档期领跑者
。贾玲在凭《你好，李焕英》拿下春节档票房冠军后首次回归
，观众期待值本就很高。此外，为塑造角色“消失”在公众视野一整年 ，随后以一篇小作文正式官宣《热辣滚烫》进军春节档
，“爆 ”字标志的热搜在平台长时间霸屏 。迄今为止，《热辣滚烫》放出的物料并不多 ，但已经成为档期内最具号召力的影片
，前期预售成绩应该会比较可观
。

《熊出没·逆转时空》有望创下系列票房新高。《熊出没》系列长年深耕春节档，已经形成了自己独属的动画电影赛道 ，也逐渐成为衡量春节档影片成败的一个对标物 。其票房排名从2017年 、2018年的第五名
，逐渐上升到第四名直至2023年《熊出没·伴我“熊芯
”》达到春节档第三，已经有从亲子市场中破圈而出的态势
。

今年的《熊出没·逆转时空》在一众真人喜剧中更是具备题材独特性 ，灯塔专业版数据显示
，迄今为止《逆转时空》是同期想看人数最高的一部《熊出没》，甚至一度位列档期头名 ，大概率会延续这一系列破圈上升势头。

《飞驰人生2》《第二十条》前期话题热度不及《热辣滚烫》，但想看数据紧随《热辣滚烫》之后
，也有第一梯队级的卖相 。灯塔数据显示，《飞驰人生2》的想看用户图像是春节档中男性占比最高的一部 ，《第二十条》则是女性占比最高的一部
，青少年也占比高达21.3%，两部电影受众差别较大
。

目前《飞驰人生2》各项数据较《第二十条》有一定领先 ，也许是因为沈腾等演员的票房基本盘
，以及作为春节档续集的IP号召力较有优势。这两部电影近期想看数据增长较快，相较《我们一起摇太阳》和《红毯先生》已逐渐拉开差距 。《红毯先生》和《我们一起摇太阳》映前热度相较落后 ，期待口碑效应支撑长线走势
。《红毯先生》的想看用户构成中一线城市占比较高
，而在春节档更为重要的下沉市场中反而不如其他喜剧片，或许也会对前期预售造成一定影响。但宁浩+刘德华的阵容过硬 ，题材和风格也比较新颖
，仍有希望在正式上映后凭借口碑效应逆袭 。

从上文提及的数据情况已不难发现，影响春节档电影票房表现的因素众多 ，仅映前热度情况就受到短视频传播
、主创阵容、题材特征 、受众性别
、受众城市……等等大量变量所影响。等到春节档预售开启和影片正式上映后，情况会更为风云变幻
，影片口碑将持续发酵，大众情绪、二创传播情况也会带来更多不可预见的票房走势
。

这种“复杂化”的市场变化自2023年起更为明显。过去单凭导演 、主演明星的名头就足以稳固基本盘 ，影院往往通过前两日上座情况就能明确后续排片策略
，但如今，几乎所有的影片都需要根据实时舆情来调整宣发方向 ，如去年暑期《封神》的前后期宣发调性明显改变
，同时《封神》《长安三万里》《年会不能停！》等大量影片都是平开高走
、低开高走的票房走势，让影院也需要在上映次周排片时考虑更多变量 。

要及时明确、掌握这些变量 ，行业需要更详尽准确的数据查询
，也需要更及时 、全面和凝练的舆论总结、更有参考价值的票房预测等
。面对这个迫在眉睫的市场需求，灯塔专业版宣布在春节档期间免费开放灯塔AI ，为春节档电影市场贡献一把数智之火。大模型时代下AI已经在多元产业领域大幅提升了产业效率
，而电影市场中AI大模型工具对行业大众开放尚属首次 。经过一段时间试用，读娱君发现灯塔AI作为垂直领域AI工具的实用性已经比较可观 ，或将成为电影从业者应对“复杂化 ”市场的重要辅助
。

目前灯塔AI的应用主要在四个方面：票房预测
、智能查询、舆情分析 、AI物料。目前灯塔专业版中已经可以试用AI功能，据悉在春节档预售开启后还会有新功能问世
，为春节档中电影的宣发方向
、排片决策等工作提供更多帮助 。

灯塔AI票房预测功能在2023年已经上线，当前已为春节档进行了全新升级
。档期期间 ，灯塔AI将提供提前3天的票房预测
，可以提前预测三天后的单片票房落点、大盘票房，也可以提供总票房的预测。据灯塔分享会上介绍 ，还有一项重磅功能——AI票房预测分析将带大家解密票房预测数据“黑盒
”
，告诉从业者有哪些市场因素引起了票房预测的变化 。AI会结合地域表现 、档期竞争
、口碑评分等因素为从业者提供参考
。

智能查询功能可以让用户用对话形式查询数据，而无需像过去一样花费大量时间在产品上找寻数据所在页面 ，用户可以便捷获得大盘票房、明日预售票冠地图 、档期分析
、发行情报等海量信息。数据即问即得
，基本囊括了电影行业日常所需数据维度 。灯塔AI还为数据回复设计了可视化图表，诸如多影片数据对比、实时票冠地图的智能图表生成 ，帮助从业者了解档期头部影片在全国的竞逐趋势。本次春节档
，智能查询开放实时战况和开场进度查询，助力档期宣发工作
。

AI舆情分析功能可以帮助用户随时掌握影片口碑情况。用户可以选择某部电影在短视频 、购票平台
、社交媒体等不同场域中的口碑表现 ，也可以选择了解不同年龄性别、不同分线城市人群的舆情观点，利用AI智能总结电影的卖点 、槽点 。AI将结合海量的用户观点数据来形成总结性论述
，对于宣发、媒体
、影院来说都具备参考价值
。

目前在票房预测、数据分析上电影行业面临的困难，概括来说是因为票房影响因素复杂化后的“不确定性增加” ，因为数据维度来源变得越来越复杂。比如要分析映前热度
，购票平台有想看数据，微博有热搜 ，小红书有种草讨论
，抖音快手有视频物料的快速传播和热点拆解……灯塔AI所实现的，或许是在这一大片“不确定性 ”中 ，尽量为普通用户和专业用户都提供一个及时的 、便捷的
、尽可能有确定性的“答案” 。这个答案并不一定能准确地预测未来
，但作为决策的辅助，以及对常规电影数据的收集与分析的效率提升 ，都一定有其长远可观的价值
。

在优质内容的驱动和大众消费习惯的培养下
，近几年春节档影片凭借其精彩的情节、出色的制作水准和巧妙的营销策略，将这个档期的话题热度不断拉高。2024年春节档无论从内容调性 、宣发选择
、行业数据决策来说 ，都是行业会聚焦观察的一个“大节点
” 。

2023年暑期档至今的电影市场新现象非常多，需要一个更为集中的大档期来证实——观众们需要怎样的电影
，接受怎样的营销策略，在新的智能数据分析工具辅助下 ，影视从业者能否提升工作效率、决策效果等
，种种变化影响如何，我们拭目以待
。

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